Ahrefs vs SEMrush vs Sistrix vs Serpstat: ¿Cuál tiene más palabras clave? [Actualizado septiembre 2019]

¿Qué herramienta SEO puede darte el mayor rango de palabras clave a la hora de hacer un estudio de palabras clave o de competencia? Eso es lo que voy a intentar responder con este pequeño estudio, limitándome a las bases de datos de las herramientas para google.es.

Herramientas comparadas y metodología

Nota: este post, publicado origianlmente el 28 de marzo de 2019, se ha actualizado el día 19 de septiembre de 2019 con nuevos datos para las bases de datos de SEMrush y Sistrix. 

Para el estudio he escogido 4 suites SEO que ofrecen la posibilidad de ver todas las palabras clave para las que un sitio posiciona en Google. Tres de las suites son sobradamente conocidas para cualquiera que tenga un mínimo interés en SEO: SEMrush, Ahrefs y Sistrix.

La cuarta es, al menos por el momento, menos conocida, lo que no quiere decir que no podamos usarla para esta misma función, y muchas otras. Se trata de Serpstat y pronto vas a saber por qué la he escogido para formar parte de este estudio junto a los “gigantes” del sector.

¿Y la metodología? Muy sencilla. En primer lugar debía seleccionar una serie de dominios al azar, sin ningún sesgo ni preferencia por temática o tipología de sitios. La única condición es que estos dominios tuvieran algo de tráfico orgánico y un mínimo de visibilidad en google.es.

Para encontrarlos, me decidí por Majestic Million. Es una lista, actualizada semanalmente, que nos da un millón de websites ordenados por la fuerza de su perfil de backlinks, según el criterio de Majestic. Lo bueno de esta lista es que se puede segmentar por extensión de dominio.

Eso me permitía quedarme sólo con los dominios .es, que como es lógico tienen más posibilidades de tener visibilidad en google.es que una lista aleatoria de dominios .com o cualquier otra extensión. He de decir que primero lo intenté con dominios .com y era realmente difícil dar al azar con dominios que tuvieran un mínimo número de palabras clave en las bases de datos de España de las herramientas estudiadas.

A continuación, necesitaba un punto de arranque en la lista, para a partir de ahí tomar en orden hasta 40 dominios, que me parecía un número suficiente para sacar conclusiones. Majestic Million contiene a día de hoy 5017 dominios con extensión .es.

No quería hacer el estudio con sitios demasiado “grandes” (partiendo de la base de que cualquier sitio muy nuevo o muy pequeño por definición tiene todas las papeletas para estar fuera del Majestic Million). Por ello me fui hacia el final de la lista. Escogí el sitio #4000 de los dominios en .es como mi punto de entrada, y a partir de ahí fui tirando (el #4001, #4002, etc.) hasta llegar a los 40 dominios que necesitaba para el estudio.

He de decir que he desechado todos aquellos sitios que no llegaban a un mínimo de 20 palabras clave en ninguna de las 4 herramientas. Por tanto, creo que al final me he quedado con una lista bastante variada de sitios de todas las temáticas y de todos los rangos, desde mucha visibilidad en google.es (catawiki.com, con un rango de keywords entre 33.000 y 133.000) hasta poca visibilidad (lubpsico.es, con un rango entre 5 y 34 keywords).

Para ver todos los dominios analizados, y el número de keywords que encuentra cada herramienta, pasa al siguiente apartado.

Los datos se han tomado entre el lunes 25 y el miércoles 27 de marzo de 2019. Esto es importante porque, en la semana anterior al estudio, SEMrush anunció un aumento importante de su base de datos de keywords, lo cual creo que se nota claramente en el estudio. Yo no sabía nada de esto, y de hecho había empezado a recopilar datos la semana antes, pero ante esto, repetí el proceso de captura.

Por último, sólo señalar que en el caso de Ahrefs y SEMrush, los datos corresponden a la base de datos de sitios (Site Explorer o Domain Analytics respectivamente), no a la base de datos de keywords (Keyword Explorer en Ahrefs o Keyword Magic en SEMrush), ya que se trataba de reproducir un estudio de palabras clave a partir de dominios, no partiendo de palabras clave.

Resultados del estudio

Resultados actualizados 19 septiembre 2019:

DOMINIO	Serpstat	Ahrefs	Sistrix (10/9/2019)	SEMrush (13/9/2019)
museuprehistoriavalencia.es	6494	5064	11315	5276
azteca.es	623	445	595	340
goonclub.es	542	228	303	380
sareb.es	19314	14800	38551	13268
comprarcialissinreceta.es	17	62	219	149
catawiki.es	66608	64558	150776	155375
subtitulos.es	628	915	75	58
andresiniesta.es	30	63	72	81
lubpsico.es	24	21	85	115
mjmontiel.es	294	220	103	93
manipulador-de-alimentos.es	2783	2772	11966	5904
ciberimaginario.es	249	369	755	396
givingtuesday.es	1137	747	566	285
ecam.es	2566	3365	5370	2683
editorial-bruno.es	2515	2410	3039	2651
footez.es	150	29	109	165
turismo-japon.es	9421	6609	10695	6411
five.es	9222	8653	20371	7868
lecreuset.es	5198	3726	5467	3444
cofares.es	9402	6300	9411	4675
unesa.es	355	207	277	60
3ike.es	588	434	1350	772
ajedrezlinares.es	182	79	167	312
tacadetinta.es	40	10	13	12
linkeddata.es	336	583	682	513
hna.es	5289	4695	4445	2028
plusultra.es	13711	10056	23459	12551
segoviaturismo.es	9774	8273	10386	6235
pizzeriafrancesco.es	29	22	69	68
treku.es	559	526	116	70
pixartprinting.es	19134	16115	42397	19398
teleelx.es	8954	6702	21665	14080
generaloptica.es	22876	18433	20221	15208
pintofscience.es	2613	1659	4087	2673
ebye.es	101	131	294	204
bedandbreakfastcostabrava.es	193	78	397	296
fdmvalencia.es	13209	12793	17942	9513
nochevieja.com.es	728	303	1169	1097
catedraldeburgos.es	2255	1567	2127	1306
kettal.es	275	235	77	48

Resultados estudio original marzo 2019:

DOMINIO	SERPSTAT	AHREFS	SISTRIX	SEMRUSH
museuprehistoriavalencia.es	6494	5064	1424	5544
azteca.es	623	445	366	469
goonclub.es	542	228	90	332
sareb.es	19314	14800	12566	12052
comprarcialissinreceta.es	17	62	31	49
catawiki.es	66608	64558	33423	133474
subtitulos.es	628	915	216	1050
andresiniesta.es	30	63	14	90
lubpsico.es	24	21	5	34
mjmontiel.es	294	220	119	265
manipulador-de-alimentos.es	2783	2772	2035	3934
ciberimaginario.es	249	369	110	501
givingtuesday.es	1137	747	304	699
ecam.es	2566	3365	1637	3153
editorial-bruno.es	2515	2410	1026	2466
footez.es	150	29	29	54
turismo-japon.es	9421	6609	4338	9031
five.es	9222	8653	5229	10117
lecreuset.es	5198	3726	2660	3959
cofares.es	9402	6300	3970	3107
unesa.es	355	207	206	266
3ike.es	588	434	345	530
ajedrezlinares.es	182	79	19	123
tacadetinta.es	40	10	5	5
linkeddata.es	336	583	92	598
hna.es	5289	4695	2680	5287
plusultra.es	13711	10056	8001	11192
segoviaturismo.es	9774	8273	3715	8528
pizzeriafrancesco.es	29	22	7	37
treku.es	559	526	290	727
pixartprinting.es	19134	16115	15610	23339
teleelx.es	8954	6702	2544	5825
generaloptica.es	22876	18433	11628	15722
pintofscience.es	2613	1659	725	1356
ebye.es	101	131	118	238
bedandbreakfastcostabrava.es	193	78	62	124
fdmvalencia.es	13209	12793	5834	12860
nochevieja.com.es	728	303	246	493
catedraldeburgos.es	2255	1567	641	1353
kettal.es	275	235	273	369

Conclusiones: ¿Cuál es la herramienta ganadora?

Septiembre 2019:

	SERPSTAT	AHREFS	SISTRIX	SEMRUSH
Total de palabras clave	238418	204257	421183	296061
Más palabras clave por dominio (ganadora)	11	1	23	5
Precio (plan básico)	69 dólares	99 dólares	100 euros	99.95 dólares

Pues tanto por número total de keywords reportadas, como por número de dominios en los que supera a sus competidores, la herramienta ganadora en esta edición de septiembre de 2019 es Sistrix.

En cuanto a número de keywords, SEMrush se lleva la segunda plaza. Y en cuanto a victorias individuales por dominio, Serpstat, anterirmente ganadora en este aspecto, queda segunda, con 11 victorias individuales. Podríamos decir que de 40 partidos, Sistrix ha ganado 23, Serpstat 11, SEMrush 5 y Ahrefs sólo 1.

Estos fueron los resultados de la prueba en la anterior edición (ojo a la mejora de Sistrix):

Marzo 2019

	SERPSTAT	AHREFS	SISTRIX	SEMRUSH
Total de palabras clave	238418	204257	122633	279352
Más palabras clave por dominio (ganadora)	25	2	0	13
Precio (plan básico)	69 dólares	99 dólares	100 euros	99.95 dólares

Mi opinión: ¿qué suite SEO elegir para análisis de competencia y keywords?

Lo primero, decir que en mi opinión los datos de este pequeño estudio no quitan mérito ni utilidad a ninguna de las 4 herramientas. Es más, uso con regularidad las 4 (algunas diariamente, otras con menos frecuencia) y tengo claro que cada herramienta brilla en lo suyo.

Ahrefs

Sigue siendo la mejor de las 4 para análisis de backlinks de un sitio. A esto se le une que tiene una herramienta de palabras clave (Keywords Explorer) muy potente y manejable, a la que recientemente se le han añadido más mercados y buscadores.

Además, Ahrefs en general va muy rápido y tiene algunas funciones premium, como su batch analysis, top pages y subfolders, análisis de enlaces salientes y enlaces rotos… que para mí la hacen imprescindible.

Para sacar palabras clave a partir de un sitio, como se ha visto, flojea un poco respecto a Serpstat y SEMrush. Pero si la parte de enlaces es importante en tu trabajo, casi seguro Ahrefs es la que te ofrece un mejor equilibrio en global.

Si te dedicas al blogging o content marketing, su Content Explorer también es muy top. El Rank Tracker es normalito, mientras que el Site Auditor en mi opinión está muy limitado, y para auditoría técnica y on page nada como Screaming Frog, aunque no esté en la nube.

Precio: 99 dólares al mes por el plan básico | https://ahrefs.com/pricing

SEMrush

De toda la vida ha sido la número uno para “espiar” a la competencia y saber de qué palabras clave sacan su tráfico.

A día de hoy, se ha convertido en la suite más todo terreno, y la que más funciones incorpora que no son de SEO, sino de marketing en general (por ejemplo informes de fuentes de tráfico a lo Alexa / Similarweb) o de CPC. Tiene alguna función única, como el SEO Writing Assistant y una buena auditoría SEO básica (al igual que Sistrix) y un Tracker de posiciones orgánicas bastante decente. Si estás suscrito a SEMrush, puedes estar seguro de que casi cada mes añaden funciones nuevas, y algunas de ellas muy útiles (este verano entre otars cosas han actualizado su módulo de backlinks, han introducido una función para monitorizar canibalizaciones y han estrenado el Market Explorer, genial para estudiar el tráfico de un sector).

Respecto al objeto del estudio, se nota que no se quería quedar atrás en lo que de siempre ha sido su “core”, y la actualización que le ha dado a su base de datos se ha notado en el estudio.

Si tienes que hacer un poco de todo (SEO, SEM, copywriting) casi seguro que SEMrush será tu herramienta, y puede estar seguro de que su base de datos de palabras clave, al menos para España, te tendrá bien cubierto.

Precio: 99.95 dólares al mes por el plan básico | https://www.semrush.com/prices/

Además, SEMrush tiene un trial gratuito de 7 días.

Serpstat

Como llevo un tiempo probándola ya me lo imaginaba, pero los datos la colocan como la sorpresa positiva del estudio. Es una suite con un precio de entrada bastante más bajo que las competidoras, y que como se ha visto queda por encima en su base de datos de keywords para España.

Además, presume de ser la única suite SEO que ha reunido datos de todas los bases de datos de Google con extensión propia (230 países o territorios).

Por sólo 20 dólares al mes, con el plan básico, tienes acceso a 300 consultas a su base de datos de búsqueda, más trackeo de posiciones, análisis de backlinks y auditoría on page de hasta 20.000 páginas. Además, te permite hacer 1000 consultas diarias a través de la extensión para Chrome, que es de las extensiones más completas de herramientas SEO que he probado.

Pero lo realmente interesante y lo que me ha convencido de Serpstat está en el plan Intermedio o B, que por 69 dólares al mes te da acceso total a la API (con SEMrush un acceso similar cuesta 400 dólares), que es una maravilla y que con un sencillo Google Sheets te permite consultar del tirón las keywords o los competidores de tantos sitios como quieras. Impagable para hacer un análisis rápido de un lead, o de un dominio para una estrategia de linkbuilding.

Este plan también incluye acceso al Keyword Clustering y Text Analysis, unas herramientas para organizar y optimizar tus contenidos que creo que darán bastante hablar (de hecho puede que más adelante las analice en detalle en el blog).

En conclusión, si tienes un presupuesto limitado y quieres acceder a la potencia de análisis del tráfico orgánico de la competencia que te da un SEMrush, tu herramienta es Serpstat.

Y ojo con ella, porque es una suite que está creciendo y evolucionando mucho y muy rápido. De hecho, en mi primer contacto con Serpstat hace cerca de un año, la descarté porque su base de datos de keywords para España me parecía muy limitado (y todavía no había acceso a la API), y mírala ahora. Definitivamente, una suite que merece la pena conocer.

Precio: 69 dólares al mes por el plan básico | https://serpstat.com/pay/

[ Actualizado Black Friday 2020: ahora mismo puedes llevarte una suscripción anual a Serpstat con un 20% de descuento y dos meses gratis. Es decir, te puedes llevar un plan Lite por 55 dólares al mes y pagar sólo 10 meses, los otros dos meses de la suscripción anual son gratis ]

Sistrix

Aparte de destacar el tremendo salto dado desde marzo en su base de datos de keywords para España, Sistrix me parece un pedazo de herramienta SEO y yo no dejo de usarla por prácticamente nada del mundo.

Primero, su gráfica de visibilidad es la que todos miramos cada lunes, es un estándar en la industria (al menos en Europa) aunque no sea la que tiene mayor número de palabras clave. Pero no estarán mal escogidas, porque detectando movimientos y tendencias en las SERPs tiene un grado de acierto bastante sorprendente.

Para estimar las fluctuaciones en el orgánico de sitios a los que no tienes acceso en Search Console (o sea, tu competencia o leads) es lo mejor que hay. Y para auditar pérdidas ofrece opciones muy pro, como su informe de Canibalizaciones, grupos de keyword, cambios en URLs, posibilidad de analizar la visibilidad por directorios… Además, Sistrix presume de ser la única herramienta de las 4 que reporta por defecto palabras clave posicionadas en móvil, y no desktop.

El módulo Optimizer, quizá de los menos conocidos de Sistrix, permite hacer auditorías On Page recurrentes y bastante detalladas de tus proyectos, y además puedes crearte tu propio índice de visibilidad, con las keywords que tú quieras trackear (a lo SEO Monitor), eliminando por tanto el problema de que su base de datos de keywords es menos amplia que las de sus competidoras.

Ah, otro punto a su favor: su API es muy completa y manejable, y ahora encima se ha convertido en la primera suite de este tipo con conector oficial propio para Data Studio. La API de Sistrix es la única que se queda cerca del precio de Serpstat (100 euros frente a los 69 dólares de Serpstat, mientras que las APIs de SEMrush y Ahrefs cuestan 400 y 500 dólares respectivamente).

Precio: 100 euros al mes más iva por el módulo SEO (incluye acceso API) | https://www.sistrix.es/precios/

Referencias

Si buscas información sobre bases de datos para keywords de otros países, o simplemente si quieres cotejar los datos del estudio con lo que cada herramienta dice públicamente que tienen sus índices, puedes consultar las siguientes páginas:

https://ahrefs.com/big-data

https://www.semrush.com/stats/

https://serpstat.com/stat/

https://www.sistrix.es/changelog/ampliacion-del-numero-de-palabras-clave-en-la-base-de-datos/

---

Nota: este post incluye enlaces afiliados a las webs de SEMrush y Serpstat. Esto quiere decir que si haces clic en mis enlaces y acabas contratando la herramienta, puedo llevarme una comisión por haberte referido. Eso no quiere decir que a ti la herramienta te vaya a salir más cara. Te sale al mismo precio que si la comprases sin haber hecho nunca clic en mis enlaces, y la única diferencia es que yo me embolso un pequeño porcentaje de la compra.

Recomiendo Serpstat y SEMrush porque las he probado personalmente y por todas las razones que explico más arriba.